Eurofestival, da baracconata trash a generatore di ‘hype’ per i media

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L’Eurofestival, un tempo considerato baracconata trash trasmessa in seconda serata, oggi genera ‘hype’, tendenza, e occupa le cronache dei media. È il segno dei tempi in cui il mercato trionfa su tutto e gli artisti vengono trasformati in spazi pubblicitari.

L’Hype dell’Eurofestival

Dopo la settimana in cui l’hype social italiano è stato equamente diviso tra i vaticanisti di Leone IV e gli eliogermanisti alla serata dei David di Donatello, questa settimana è il turno dell’Eurofestival. O meglio, dell’Eurovision song contest.

Per i meno avvezzi, l’hype è un termine anglofono che significa letteralmente “montatura” o “gonfiamento” e si riferisce alle tendenze del web, quelle che generano più discussioni. È una catena: più un contenuto genera discussioni, più genera contatti, condivisioni, più consente agli algoritmi la raccolta dei dati, che è la funzione principale per inquadrarci come consumatori.

In pratica, siamo i protagonisti di una compravendita dove il prodotto siamo noi che a nostra volta reclamizziamo un prodotto.

Ora, tornando all’Eurofestival, il fatto che sia generatore di hype, è il segno dei tempi. E qui divento il classico boomer noioso.

Già, perchè chiunque abbia memoria del tempo passato, nemmeno troppo, ricorderà che fino a un tot di anni fa questa manifestazione era considerata un baraccone piuttosto comico, una specie di grande sagra che andava in onda in replica a notte fonda, in cui i protagonisti erano improbabili artisti di enclavi esotiche dell’Europa a noi meno conosciuta: roba di mazurche dalla Dalmazia, canti folklorici tirolesi, improbabili band hardrock dalla Romania.

Insomma, per i cultori del cinema, eravamo ai livelli di “Tutte le polke di Ted Striker”.

E infatti se uno va a leggere i nomi dei vincitori che si sono succeduti, dal 56 ad oggi, al 90% si tratta di carneadi. Sono rarissime le eccezioni: gli Abba nel 74, Celine Dion nell’88 (parliamo di fama, non di gusti o qualità). L’Italia ha vinto con Gigliola Cinquetti e Toto Cutugno in ere preistoriche, prima dell’avvento dei Maneskin.

Per il resto una serie di cantanti ignoti anche ai loro parenti e infatti, fondamentalmente, della kermesse, non era mai fregato niente a nessuno.

Ma ecco che negli ultimi anni (non so, 10,15, 20?) si è cominciato a dare sempre più rilievo alla manifestazione, allungarla sempre in più serate, dirette tv, articoli, cronache, ma la qualità dei partecipanti è rimasta la medesima perchè il mercato si è sovrapposto a tutto in ogni ambito, e la distanza coi gusto del pubblico si è accorciata sempre più, sino a sovrapporsi, rendendosi indistinguibile.

Gli artisti sono stati trasformati in spazi di raccolta pubblicitaria e il
“baila baila baila, corazon” ha conquistato la centralità del discorso musicale.

Ed ecco allora che l’intera home di Repubblica e degli altri quotidiani può essere tranquillamente dedicata alla finale dell’Eurofestival, senza che a nessuno sembri strano, lasciando in fondo alle cronache cose fastidiose come le repressioni nelle università, i massacri a Gaza, le minacce di Macron d’inviare truppe in Ucraina…

Oppure può accadere che a vincere sia un improbabile gruppo ucraino, come un paio di anni fa, in pieno delirio da estasi bellica propagandistica, e vederli poi in giro su tutte le tv nazionali. Sapete poi che fine hanno fatto? Vi ricordate il nome?

E quest’anno c’è già il caso del cantante baltico che prendeva in giro l’Italia e non voleva cantare ‘Bella ciao’ (mica è una tassa?I) e poi l’attesa su Lucio -topo Gigio – Corsi… insomma, storie già scritte.